Tutorial para aprender WordPress y hacer una página web | Manual paso a paso

Un completo Tutorial WordPress para aprender WordPress y hacer una página web o blog gratis y en poco tiempo

WordPress.org es una herramienta profesional que sirve para hacer una página web o blog gratis, sólo necesitas tener un buen hosting especializado en WordPress  y un dominio (una URL para tu web).

Los gestores de contenido como WordPress.org permiten algo maravilloso: que puedas hacer una página web gratis, y que sea una página web absolutamente profesional que no tenga nada que envidiar a los mejores sitios de la red. Esto hace unos años era impensable y ahora es posible.

Tu página web es tu principal herramienta para vender tu marca y vender tus productos por internet, es un pilar básico de toda estrategia online que puede hacerte ganar presencia y, lo que es muy importante, ganar dinero.

¿Qué es WordPress?

WordPress es el CMS más popular en el mundo y actualmente más de 75 millones de usuarios, freelance y empresas tienen sus páginas web en esta plataforma.

Las ventajas de WordPress son: su facilidad de uso, su gran potencial, su calidad y solidez, su enorme biblioteca de plugins para hacer cualquier cosa que se te ocurra en tu web, su facilidad para optimizar el SEO, su soporte de ayuda, etc.

Cómo usar WordPress para hacer una página web. ¿Cómo funciona WordPress? Tutorial paso a paso

Cuántas veces te has dicho: «Quiero diseñar mi web en WordPress pero no tengo tiempo para aprenderlo bien».

Pues bien, en esta guía tutorial voy a enseñarte cómo usar WordPress para hacer una página web paso a paso para que en cuatro semanas hayas diseñado una página web completa, con todas las últimas tecnologías y tendencias de diseño web con las que potenciar tu marca o negocio.

Cómo crear un blog en WordPress

También voy a enseñarte cómo crear un blog que puedes tener de manera independiente o integrado en tu página web.

Un blog es esencial para mejorar tu posicionamiento en Google, te permite traer tráfico y con ello generar conversiones.

Nota: Si quieres hacer un blog en WordPress gratis sin pagar hosting ni dominio la mejor opción es WordPress.com. Aunque, ojo, aquí no tienes tantas posibilidades para personalizar y diseñar tu web, instalar plugins, temas premium, posicionar en Google, etc.

Cómo crear una web de Tienda Online con WordPress + WooCommerce

Además, si estás pensando vender tus productos por internet, en este manual de WordPres incluyo un tutorial para crear una tienda online con WooCommerce totalmente integrada en tu sitio.

Te lo voy a explicar de manera detallada y sencilla, punto por punto, para que no te dejes ningún aspecto clave y consigas diseñar una web realmente profesional que sirva para mejorar tu imagen de marca y lo que es muy importante:

generar conversiones, vender tus productos, conseguir suscriptores, fidelizar usuarios, tener buena presencia en redes sociales, posicionar bien en Google, etc.

Cómo hacer SEO para WordPress, instalar Google Analytics, encontrar las mejores plantillas y temas WordPress y plugins, elegir el mejor hosting, elegir un buen dominio, descargar fotos gratis, conseguir suscriptores, vender tus productos…

En este tutorial para WordPress voy a darte muchos consejos profesionales para que además de diseñar tu web puedas desarrollar aspectos clave:

el posicionamiento SEO, la monitorización mediante Google Analytics, la búsqueda de fotos e imágenes de calidad para que tu sitio tenga un aspecto totalmente profesional, moderno y elegante, la elección de un nombre de dominio adecuado, los mejores servicios de hosting para que tu web tenga un rendimiento óptimo y la mayor seguridad.

Incluyo además un tutorial para migrar o trasladar tu web de un servidor a otro, listado de los mejores plugins WordPress para que puedas enriquecer tu web con las mejores funcionalidades, consejos sobre cómo escribir en internet y Copywriting, trucos para que tus contenidos funcionen y sean compartidos en redes sociales, etc.

Mi experiencia como profesor en el Curso de WordPress de Aula CM

Llevamos más de 85 ediciones del Curso de WordPress de Aula CM,  y gracias a ello con el tiempo he llegado a detectar cuáles son las aspiraciones y obstáculos más habituales que tienen los alumnos que quieren hacer una web en WordPress.

Por eso, partiendo de la experiencia, quiero ofrecerte la mejor guía posible para que realmente consigas hacer una web o blog sin frustrarte.

Con un poco de paciencia y siguiendo este tutorial, estoy seguro de que en máximo cuatro semanas habrás logrado tu objetivo: Diseñar tu propia página web.

Con este Manual WordPress aprenderás todo lo necesario:

 Cómo Descargar WordPress gratis

 Cómo usar WordPress y hacer una página web completa

 Cómo crear un blog profesional para ganar dinero

 Cómo crear una tienda online con WooCommerce

 Cómo elegir el mejor hosting para WordPress

 Trucos SEO para posicionar tu web en Google

 Instalar Google Analytics para medir tu tráfico

 Conseguir tráfico cualificado a tu web

 Instalar los mejores plugins para WordPress

 Encontrar las mejores plantillas de WordPress

 Encontrar fotos gratis y diseñar imágenes de calidad

 Escribir buenos contenidos para conseguir tus objetivos

¡Comenzamos!

Paso 1. Contratar el mejor Hosting para WordPress y comprar un dominio adecuado

1.1. Cómo elegir el mejor hosting WordPress:

Lo primero a la hora de hacer un sitio web es contratar un buen servicio de alojamiento. Si ya lo tienes, asegúrate de que se trate de un hosting de calidad.

La diferencia entre un hosting premium de calidad para WordPres y un hosting menos bueno radica en diversos factores cruciales para el buen rendimiento de tu sitio como:

velocidad, estabilidad, seguridad, usabilidad y soporte.

Si ya tienes un buen hosting, enhorabuena, comienzas bien. Si aún no lo tienes o tienes un hosting low cost, ahora es el momento de cambiar, después ya será tarde.

¿Cuál es el mejor hosting para WordPress?

Si vas a contratar tu hosting para WordPress, te recomiendo Raiola Networks que es el hosting que yo uso en esta web y me da un rendimiento excelente. Cada día más profesionales apuestan por este hosting por su enorme calidad, ya que es un hosting especializado en WordPress, y esto es muy importante.

Raiola Networks es seguro, es rápido y tiene un soporte 24 horas muy bueno, te solucionan cualquier problema o duda. Es por ello que soy afiliado a este hosting y lo recomiendo a mucha gente, además de usarlo en mis propios proyectos.

Además, ofrece una funcionalidad gratuita para instalar WordPress en menos de un minuto a un sólo click, sin necesidad de que tengas que ser un experto en hostings y bases de datos. En 1 minuto puedes tener tu WordPress instalado y comenzar a diseñar tu web. Súper cómodo.

Dentro de los servicios de Raiola Networks, haz click en Hosting SSD (hosting de alto rendimiento) y luego en Hosting WordPress. Una vez aquí, contrata el plan que quieras según la capacidad que necesites, cantidad de dominios que vas a alojar para hacer diferentes webs, etc. Ah, y una cosa genial, te dejan pagar mes a mes sin tener que pagar de golpe todo el año:

Llevo mucho tiempo haciendo diseño web en WordPress y te aseguro que la diferencia de rendimiento entre un buen hosting de calidad y otro de menos calidad puede ser bastante grande en comparación con el ahorro que supone contratarlo en sitios demasiado baratos pues éstos fallan, son muy inseguros, lentos, etc.

Realmente no hay color entre este un hosting premium como Raiola Networks y otros hostings de escasa calidad y poco seguros como 1&1, one.com, Arsys, Hostinger, Strato, Host Europe, etc…

No te la juegues con esto. A la hora de la verdad, cuando quieras que tu web funcione bien y tenga la máxima seguridad, el mejor soporte y la máxima velocidad de carga para posicionar en Google lo mejor posible y ofrecer la mejor usabilidad, verás que merece la pena invertir un poquito más (no mucho más).

Si tienes un hosting menos bueno, debes saber que la mayoría de los hostings profesionales suelen ofrecer un servicio de migración para que puedas traerte tu web desde el hosting donde la tengas alojada. Suele ser gratis, pues a ellos les interesa que muevas tu web a su servidor, y no suele tardar mucho.

Nota: el plan de Hosting WordPress que yo tengo contratado en Raiola Networks es el Servidor VPS SSD Optimizado, una auténtica maravilla que te recomiendo probar. Pura velocidad, solidez y seguridad. Y un soporte de 10.

Click aquí para Contratar Hosting con Raiola Networks

Otros Hostings WordPress baratos y de calidad con soporte en español

Webempresa

Un hosting excelente por su increíble velocidad y rendimiento, estupendo soporte técnico y seguridad.

Ofrecen servicio de backup gratuito por si tienes que recuperar tu web, lo cual es toda una garantía. Además, te hacen la migración gratuita para que puedas mover tu web desde tu hosting antiguo a Webempresa en pocos minutos.

Es uno de los hostings mejor valorados de España y además es el que recomendamos en nuestros cursos de Aula CM ya que son siempre muy atentos con el soporte a nuestros alumnos.

Click aquí para Contratar Hosting Premium con Webempresa

Nota: En este artículo podrás leer un análisis a fondo y pormenorizado de los tres mejores hostings WordPress.

1.2. Comprar o transferir un dominio:

– Si ya tienes un nombre de dominio comprado, puedes transferirlo a tu nuevo hosting mediante la solicitud de un AUTH CODE, o apuntarlo con DNS. En el apartado 4.1 de este artículo te enseño cómo puedes hacer ambas cosas.

– Si aún no tienes nombre de dominio, no lo escojas a la ligera. Tómate tu tiempo. La correcta elección del dominio será decisiva de cara al éxito de tu proyecto. Un dominio memorable, fácil de recordar y teclear, sencillo y potente, que no sea muy largo (máximo 20 caracteres) y que incluya palabras clave puede ser crucial a la hora de conseguir tráfico a tu sitio.

Al final de esta guía te dejo un listado de consejos para elegir un buen dominio profesional para tu página web.

Paso 2. Descargar WordPress e Instalar en el servidor

Descargar WordPress es gratis. Esto quiere decir que hacer una página web en WordPress es gratis. ¡Sí! ¡Gratis!

Desde su nacimiento, esta ha sido la filosofía de WordPress, lo cual le ha permitido colocarse como el líder absoluto de los gestores de contenido o CMS, con una comunidad gigantesca de usuarios y colaboradores a nivel mundial, que constantemente depuran y perfeccionan la herramienta, realizan traducciones a casi todos los idiomas del mundo, programan plugins, etc.

1. Dicho esto, ve a descargar WordPress desde la página oficial. Al hacerlo desde este enlace, descargas WordPress en español. La descarga de WordPress es rápida, apenas un archivo de menos de 20 megas en formato zip.

2. Una vez que has descargado WordPress, sube el paquete .zip a la raíz de tu servidor. Es decir, vas a cargar los archivos de la instalación de WordPress directamente en el directorio principal del hosting, normalmente llamado public_html.

Importante: los archivos de WordPress deben estar directamente volcados sobre la raíz del servidor, no pueden estar contenido en una carpeta. Por ello, al cargar y extraer el .zip en nuestro hosting, debes mover los archivos directamente a la raíz, quedando la carpeta WordPres vacía, la cual puedes eliminar junto al archivo .zip una vez hayas extraído su contenido.

3. Crea una nueva base de datos y un usuario para la base de datos. Enlázalos y otorga al usuario todos los privilegios. Para hacer esto, en la zona de administración o panel de tu servidor debe haber una sección MySQL Bases de Datos o similar.

4. Teclea tu dominio o URL de tu web y ¡genial!, nos sale el asistente de instalación online de WordPress. Dale a ¡Vamos a ello! y en la primera pantalla introduce los datos de usuario, bases de datos y contraseña. Dale a continuar, y en la segunda pantalla introduce un título para tu sitio (que podrás cambiar después), un usuario y una contraseña para acceder a tu web.

Importante: desde la última versión 4.3.1. de WordPress la plataforma te obliga a usar una contraseña segura, para lo cual te sugiere una serie de caracteres que debes guardar en alguna parte porque será tu contraseña para poder editar y administrar tu sitio.

Aquí tienes un tutorial completo, profundo y detallado para descargar WordPress e instalarlo en tu servidor, instalar WordPress en diferentes dominios dentro de tu hosting para hacer varias páginas web, instalar WordPress en local, consejos sobre los mejores hostings para WordPress, etc.

Ir al tutorial: Cómo instalar WordPress en tu hosting paso a paso

Nota: Algunos hostings premium como Raiola Networks ofrecen un servicio de instalación de WordPress fácil y rápido a un click, así que si finalmente vas a contratar este hosting no necesitas descargar WordPress y puedes saltarte toda esta parte. De este modo, puedes hacer la instalación fácil y directamente desde cPanel en menos de un minuto.

Paso 3. Acceder a la web y ajustar las funciones básicas de WordPress

Teclea en tu navegador lo siguiente: http://www.tudominio.com/wp-login.php. A continuación, introduce el usuario y la contraseña que elegiste en el último paso de la instalación.

Ya estás dentro de tu panel de WordPress. ¡Así de rápido! Esto quiere decir que ya puedes empezar a diseñar y a crear contenidos. Pero antes, hay un paso esencial: configurar las funciones de WordPress.

Panel principal de WordPress o Dashboard

Hay varias cosas que debes ajustar antes de comenzar a diseñar tu web:

Título y Descripción del sitio. Ve a Ajustes > Generales y revisa si el título que colocaste durante la instalación de WordPress es el más idóneo. Intenta que incluya palabras clave para posicionar bien en Google. Inserta también una descripción para Google.

Aquí también puedes cambiar la dirección de correo electrónico asociada a esta instalación de WordPress, es decir, a esta cuenta llegarán todas las notificaciones de actualizaciones, mensajes desde el formulario de contacto de la web, etc.

Ajusta las opciones de comentarios en Ajustes > Comentarios. En esta sección puedes decidir diversas opciones clave de cara a la moderación de los comentarios de los usuarios en tus entradas.

Optimiza el código HTML de tu sitio. En Ajustes > Escritura marca la opción «WordPress corregirá de forma automática el XHTML incorrectamente anidado». Esto hará que WordPress corrija errores puntuales en la codificación del sitio y éste cumpla los estándares de validación W3C.

Enlaces permanentes. Es importante que definas cómo se van a crear las URL automáticamente cada vez que publicas una página o entrada. Para ello, ve a Ajustes > Enlaces permanentes y selecciona la opción Nombre Entrada.

Esto hará que todos tus contenidos tomen por defecto en la URL el título que les hayas puesto. De esta manera, evitarás que se generen URL complejas. En su lugar, las URL tendrán las palabras clave que has colocado en el título, lo cual es ideal para posicionamiento SEO.

Importante: aunque hayas automatizado las URL, cuando estés editando una página o entrada puedes editar la URL, y aquí es recomendable que simplifiques al máximo el slug dejando sólo las palabras clave separadas por guiones medios (no uses guión bajo en las URL).

En Escritorio > Actualizaciones, revisa regularmente las nuevas versiones de WordPress para mantener actualizado tu sitio.

Importante: antes de dar a actualizar la versión de WordPress, asegúrate de que la nueva versión es compatible con todos tus plugins (al menos los principales). De no hacerlo, puedes llevarte alguna sorpresa desagradable.

Un consejo: no actualices la versión en cuanto salga, espera un tiempo por si hay reportes de errores e incompatibilidades de la nueva versión con tus plugins instalados y actualiza sólo cuando estés seguro de que no habrá problemas.

Paso 4. Instalar una plantilla o theme de WordPress

¿Qué es un tema o plantilla? Se trata del diseño predeterminado que tendrá tu web, estructura, funcionalidades, cabeceras, menús, áreas de contenido, colores, tipografías, etc.

Usar una plantilla no significa que tu web deba ser algo poco creativo y que todos los usuarios que compren la plantilla tengan que hacer una web similar.

Una plantilla sirve para partir de una buena base a la hora de diseñar. Una buena plantilla, que tenga un aspecto moderno y funcional, que incluya elementos atractivos, que cumpla las reglas de usabilidad y tenga una buena codificación en cuanto a los estándares oficiales y al posicionamiento SEO supone comenzar en el buen camino.

Por ello, te recomiendo que siempre trabajes con Plantillas Premium, ya que este tipo de plantillas te permiten personalizar prácticamente cualquier cosa que quieras en tu web: colores, tipografías, estructuras, diseños, y mil cosas más.

4.1. ¿Cómo y dónde elegir plantilla de WordPress?

1. Entra en Themeforest, en mi opinión la mejor plataforma donde comprar temas para WordPress. Aunque hay otras como Elegant Themes.

2. Haz click en la pestaña WordPress para empezar a buscar entre toda el catálogo enorme de plantillas. Puedes restringir la búsqueda haciendo click en la parte izquierda, para ir directamente a plantillas corporativas, e-commerce, blog, magazine, etc.

3. Una vez que encuentres alguna que te parezca interesante, hazle click. Aquí verás un resumen de lo que ofrece la plantilla y un enlace (Live preview) en el que puedes ver cómo funciona la plantilla con contenido ficticio. En la parte derecha tienes una ficha con el precio, fecha de creación y última actualización, características y compatibilidades.

4.2. Consejos para elegir plantilla de WordPress

1. Busca una plantilla que tenga bastante descargas. Las plantillas muy descargadas suelen ser sinónimo de calidad.

2. Mira la fecha de creación. Que no sea muy antigua (no más de dos años) y, muy importante, la fecha de actualización. Asegúrate de que compras una plantilla que sea actualizada habitualmente, pues esto significa que el desarrollador sigue perfeccionándola y corrigiendo eventuales fallos. Si la fecha de actualización es superior a 6 meses es posible que esa plantilla esté «abandonada», es decir, cuando estés diseñando y tengas un problema o una duda, quizá no recibas un soporte adecuado.

3. Asegúrate de que se trata de una plantilla responsive (se adapta a todos los dispositivos) y que es compatible con todos los navegadores principales del mercado (aunque ponga que es compatible con Explorer, abre la plantilla en este navegador y comprueba que todo va bien, a veces la «joya» de Windows suele dar sorpresas).

4. Mira en la parte izquierda las cosas que incluye. Cantidad de demos disponibles, es decir, todos los diferentes tipos de web que puedo hacer con la plantilla y contenido demo, esto es, páginas y secciones ya construidas para tener una base sobre la que comenzar a diseñar. También ten en cuenta que incluya plugins premium de pago de modo que adquieres funcionalidades muy interesantes de manera gratuita ya incluidas en el tema.

Y, muy importante, que traiga integrado un plugin de maquetación visual, de manera que puedas diseñar y maquetar tus secciones con facilidad, lo cual te hace la tarea más sencilla y te permite alcanzar un resultado profesional en tus diseños. De todos ellos, mi favorito es sin duda Visual Composer por su calidad, fiabilidad y profundidad.

En este artículo te dejo una Guía completa de Visual Composer.

Algunos de los elementos que puedes insertar a un click con Visual Composer

Nota: en este enlace puedes obtener el plugin Visual Composer para diseñar tu web como yo he diseñado la mía, con multitud de elementos que hacen que crear una web o blog se convierta en algo sencillo y con un resultado espectacular. El plugin lo puedes comprar y añadir a tu proyecto web para ampliar las posibilidades de tu plantilla hasta extremos increíbles.

5. Ve a la pestaña de comentarios de la plantilla y observa lo que dice la gente y la frecuencia con la que el desarrollador responde a las preguntas de los usuarios. Un truco: teclea en el buscador del foro palabras como «error», «problem», «bug», etc. Si el buscador te devuelve una cantidad desproporcionada de mensajes de usuarios que incluyen estas palabras es síntoma de que la plantilla tiene muchos problemas y quizá sería conveniente que busques otra.

Mira también las reviews, los usuarios suelen ser muy sinceros cuando valoran una plantilla.

6. Mira las capturas de pantalla que incluye el vendedor y observa cómo es por dentro la plantilla, cómo son las secciones, si incluye muchas opciones de configuración, si es fácil de trabajar con ella, etc.

4.3. Selección de mejores plantillas para WordPress

En este artículo puedes ver mi selección de las 100 mejores plantillas para WordPress. Muchas de ellas las he probado y usado en proyectos reales y he quedado muy satisfecho con su funcionamiento, facilidad de manejo, opciones de configuración y personalización, etc. En el artículo te doy el enlace directo para que puedas obtenerlas y usarlas en tus proyectos.

Mis plantillas favoritas para WordPress

La plantilla que recomendamos actualmente a nuestros alumnos en el Curso de WordPress es Bridge, que es particularmente una de mis favoritas después de haberla usado en multitud de proyectos.

Los motivos: su excelente calidad, diseños modernos y minimalistas, soporte de ayuda, plugins premium incluidos como Visual Composer que te permite diseñar con enorme facilidad, cantidad de demos diferentes para que hagas cualquier web que quieras y que puedes instalar con un simple click (más de 200) y, sobre todo, por su enorme cantidad de opciones de personalización para que puedas configurar todo lo que necesites en tu web, como los colores, estilos, tipografías, efectos, estructuras, sliders, vídeos, responsividad, logos para los diferentes dispositivos y un largo etcétera.

Con una plantilla premium, dos webs creadas con la misma plantilla no tienen por qué parecerse en nada, y esto es lo que hace que usar WordPress se convierta en una maravilla y te permita realizar trabajos profesionales.

En definitiva, Bridge es una plantilla brutal que te recomiendo para crear la página web o el blog de cualquier empresa o proyecto emprendedor, incluso para vender productos a través de una tienda online, ya que es realmente fácil de configurar.

En este enlace puedes conseguirla.

Si quieres saber cuál es la plantilla que uso en esta web que estás leyendo ahora mismo te lo digo: Uncode.

Otra grandísima plantilla que me permite diseñar fácil y rápido con un nivel espectacular, velocidad de carga muy buena para el SEO, opciones casi infinitas para diseñar y personalizar la web y con el plugin de pago Visual Composer incluido gratis en el paquete. Muy recomendable para tu proyecto web.

4.4. Cómo instalar una plantilla de WordPress

1. Una vez hayas elegido y comprado el tema, descarga el paquete .zip desde tu usuario de Themeforest, en la pestaña Downloads. Aquí, haz click en All files and documentation, lo cual te servirá para descargar no sólo los archivos instalables de la plantilla sino también el manual de uso, licencias, etc.

2. Descomprime el .zip en tu ordenador y localiza el archivo de instalación .zip. (Suele tener el nombre de la plantilla en minúsculas y la extensión .zip)

3. Ve a tu panel de WordPress (si has cerrado la pestaña teclea http://www.tudominio.com/wp-admin). En el menú de la izquierda, pincha en Apariencia > Temas. Aquí están todos tus temas por defecto incluidos en la instalación de WordPress, los cuales suelen funcionar bien pero son bastante básicos.

Aquí puedes tener también otros temas que instales posteriormente. La clave esta en que sólo el que está en la parte superior izquierda de la lista es el que en este momento se está viendo en tu web. Puedes tener muchos temas instalados, pero sólo uno activo.

4. En la parte de arriba, haz click en el botón Añadir Nuevo.  A continuación, en Subir Tema. Aquí, escoge el archivo .zip de instalación de la plantilla y cárgalo. Dale a Instalar ahora y espera a que se instale todo el tema. Por último, dale a Activar y ya lo tienes.

5. Para confirmar que el tema está ya funcionando en tu sitio, ve al icono de la casita en la parte izquierda de la barra negra que tienes arriba de tu dashboard, y dale a Visitar sitio. Si todo ha ido bien, deberías ver ya el aspecto del tema aplicado a tu web. Aunque no tengas contenidos, tan sólo una página de ejemplo, el tema ya está funcionando y se aplicará a cualquier contenido que crees a partir de ahora.

6. Busca el contenido demo (si lo incluye tu plantilla) e instálalo. En los temas premium se suele hacer mediante un sólo click en una sección habilitada para ello. En otros temas se hace subiendo un archivo de extensión .xml mediante Herramientas > Importar. En este caso, si no encuentras el archivo .xml, mira en la documentación del tema o pregunta en la zona de comentarios de tu tema en Themeforest.

Paso 5. Ajustar las opciones básicas de tu plantilla premium

Las plantillas de WordPress suelen incluir una sección de opciones del tema, donde puedes configurar aspectos como logo, colores, tipografías, cabeceras, pie de página, favicon o icono para la pestaña del navegador, estructuras para el blog, edición de CSS, etc. Cuanto mejor es una plantilla más amplias son las opciones de personalización.

Una plantilla que no incluya una amplia sección de opciones te hace más difícil la posibilidad de personalizar tu web a tu gusto, con lo cual te limita bastante. Este es uno de los motivos por los que te recomiendo comprar siempre plantillas premium para tus proyectos web.

Un excelente ejemplo de plantilla premium que incluye una completísima sección de opciones es Bridge.

Importante: Antes de comenzar a configurar las opciones de tu plantilla, abre el manual de uso de la plantilla. Es un archivo que te incluyen junto a los demás archivos de instalación de la plantilla, y suele llamarse Documentation. Las plantillas premium suelen incluir una documentación muy detallada.

Paso 6. Crear el contenido de tu web. Textos e imágenes

6.1. Coloca y edita tu página de inicio

1. Si has importado contenido demo (en ocasiones puede llamarse demo content, sample data, sample content etc), ve a Ajustes > Lectura y en «Página frontal muestra» coloca una home de las que incluya prediseñadas el tema, a veces es una y en ocasiones son varias. Ahora vuelve a Visitar Sitio y observa cómo ya tienes una página de inicio.

2. Estando en la pestaña del navegador donde ves la home ya publicada, edita la página de inicio haciendo click en Editar Página en la barra negra superior. Una vez dentro pueden suceder dos cosas:
– Que veas una zona de edición visual con cajas que puedes editar, mover, eliminar, etc. Si este es el caso, estupendo, tienes un maquetador visual y podrás editar de manera intuitiva tus páginas.
– Que veas sólo código. En este caso, si has comprado una plantilla que no trae un maquetador visual, la tarea se vuelve un poco más compleja. Puedes buscar entre el código las cadenas de texto donde cambiar los contenidos existentes. Pero no podrás crear contenido nuevo a menos que sepas algo de código.

3. Si tu plantilla no incluye contenido demo, ve a Páginas > Añadir Nueva. Aquí puedes comenzar a crear desde cero tu página de inicio. Ponle un título (Inicio) y crea su contenido. Si tienes un maquetador visual como Visual Composer la tarea se hace divertida y creativa. Añade elementos, arrástralos, edita, etc. Una vez hayas terminado, haz click en Publicar en la pestaña azul de la derecha. Ahora, si vuelves a Ajustes > Lectura, ya tendrás disponible esta página recién creada para que sea la página de inicio por defecto de tu sitio web.

Ajustes > Lectura

6.2. Cómo crear las secciones principales de tu web

1. Al igual que en el caso anterior, si has importado contenido demo puedes aprovechar las páginas ya creadas por el desarrollador para modificarlas a tu gusto partiendo de un diseño ya hecho. Esto te ahorra tiempo y te permite construir secciones sobre una base muy bien diseñada. Edita las páginas yendo a Páginas > Todas las páginas. Aquí puedes ver una Vista previa de cada sección poniendo el ratón encima del nombre de cada una de ellas. Una vez en la vista previa, dale a Editar Página en la barra negra superior y crea los contenidos a tu gusto. En este caso, como se trata de páginas que ya vienen publicadas, cuando hayas modificado el contenido, lo puedes guardar haciendo click en el botón azul Actualizar de la parte derecha. Esto equivale a un guardado. Cuando una página ya ha sido publicada una primera vez, posteriormente lo que puedes es actualizarlas (guardarlas) cuantas veces necesites.

2. Si en cambio no tienes contenido demo, ve a Páginas > Añadir Nueva y comienza a crear todas tus secciones. Recuerda que has de poner un título, crear el contenido y Publicar.
Nota: En algunas plantillas avanzadas, cada página incluye una zona de opciones extra que suele estar en la parte inferior, donde puedes modificar su estructura, cabecera, colores, barras de widgets, etc.

Páginas > Añadir Nueva

6.3. Cómo crear un formulario de contacto en WordPress

Construye un formulario de contacto con el plugin gratuito Contact Form 7. Para ello ve a Plugins > Añadir Nuevo y pon el nombre del plugin en el buscador. Instálalo, actívalo y se añadirá una sección en tu barra de menú izquierdo en WordPress llamada Contacto. Dale a Añadir nuevo formulario de contacto y crea los diferentes campos para tu formulario.

Una vez lo tengas hecho, dale a Guardar. En tu sección Contacto, puedes añadir el formulario directamente con Visual Composer si tu plantilla lo incluye, o usando el shortcode que te da el plugin y pegándolo en la zona de texto de la edición de página.

Aquí tienes un videotutorial donde te enseño a hacer un formulario paso a paso con el fantástico plugin Contact Form 7.

6.4. Cómo crear un menú en WordPress

1. Ve a Apariencia > Menús. Dale a Crear Menú Nuevo y ponle un nombre (este nombre no lo ven los usuarios de la web, sólo lo ves tú y te sirve como referencia). Esta sección se divide en dos partes. En la derecha tienes, de momento, la zona vacía donde a continuación añadiremos botones al menú. En la izquierda tienes todos tus contenidos disponibles ya creados y publicados para que los añadas al menú como botón. Normalmente se añaden Páginas para que sean las secciones del sitio, pero si miras en las cajas de abajo a la izquierda verás que también puedes añadir Categorías, Productos, Etiquetas, etc.

2. Una vez añadidas de izquierda a derecha las páginas que has creado anteriormente, ya tienes creado tu menú. Los botones de más arriba son los que en tu web se verán arriba si el menú es lateral o a la izquierda si el menú es horizontal. Si los despliegas, cada botón permite poner una Navigation Label o etiqueta de navegación que sirve para personalizar a tu gusto el texto que aparecerá en el botón. Si quieres crear submenús desplegables, es tan sencillo como arrastrar ligeramente a la derecha (que queden como tabulados) los botones que quieres que sean submenú, y ponerlos bajo el botón que quieras que sea el botón superior de ese desplegable.

3. Muy importante, añade una ubicación en la parte de abajo. Como se trata de tu menú principal, en Ubicación del tema selecciona Top Navigation, Primary Navigation, Main Navigation, etc. (la nomenclatura varía en función de la plantilla).

4. Dale a Guardar Menú y vuelve a Visitar Sitio. Ya tienes tu menú principal colocado en tu web y puedes navegar de una sección a otra.

Apariencia > Menús

6.5. Cómo insertar widgets en WordPress

¿Qué es un widget? Es una pequeña aplicación que puedes colocar en tu sitio web, en los lugares habilitados para ello (áreas de widgets). Normalmente, estas áreas suelen estar en las barras laterales (sidebar), izquierda o derecha, pies de página (footer) y en ocasiones en cabeceras (header) y menús desplegables, (side area). Esto va a depender en cada caso de la plantilla. Las plantillas premium suelen tener habilitadas más áreas de widgets. Los widgets que puedes colocar en tu sitio por defecto son diversos: entradas recientes, categorías del blog, calendario de publicaciones, timeline de Twitter, etc.

Hay plugins que sirven para habilitar nuevos widgets que puedes cargar en tus áreas de widgets una vez instalas y activas el plugin. Los widgets que sueles instalar mediante plugins son los de formularios de suscripción, formularios de reserva, perfiles sociales, etc.

A continuación te enseño cómo colocar widgets en tu web:

1. Ve a Apariencia > Widgets en tu menú principal del dashboard de WordPress (menú con fondo negro negro de la zona principal a la izquierda).

2. En esta sección tienes en la zona izquierda los widgets disponibles que puedes cargar en tu sitio, y en la zona derecha las diferentes áreas donde cargarlos. Para insertar un widget simplemente arrastra una caja de widget desde la zona izquierda a la derecha, justo en el área donde quieras ponerlo y listo. Carga uno de prueba, por ejemplo el de Calendario, y ve a Visitar Sitio para comprobar que efectivamente ya está insertado.

Nota: Los widgets no se ven en todas las páginas, sólo en las páginas habilitadas para mostrar widgets (normalmente por defecto la sección Blog y las entradas). Mira en las opciones de tu sitio por si puedes habilitar áreas de widgets (Custom Widget Area) para las páginas comunes si lo necesitas.

Apariencia > Widgets

6.6. Dónde conseguir imágenes gratuitas o de pago para tu sitio web

Si vas a contruir un sitio web profesional te recomiendo que hagas una pequeña inversión y compres un paquete de imágenes buenas. La calidad de las imágenes resulta un elemento decisivo para asegurarte de que tu web luce bien y tiene un aspecto profesional.

Existen opciones de pago como Shutterstock, IstockPhoto y Fotolia, aunque el coste es elevado a no ser que tengas una agencia y vayas a rentabilizar la compra de packs de imágenes. Por ello, te recomiendo una opción muy buena, DollarPhotoClub, en la que puedes descargar imágenes premium a precio de un dólar por imagen.

No obstante, si has decidido que no vas a gastar nada en llenar tu sitio de imágenes, puedes optar por opciones gratuitas como Freepik (gratuitas pero con atribución) que es genial para encontrar todo tipo de ilustraciones vectoriales y Pixabay, que integra un buscador de imágenes en alta calidad y libres de derechos.

6.7. Cómo diseñar imágenes personalizadas para tu web

Si quieres que tu web tenga un aspecto atractivo y proyectar una buena imagen de marca ya seas una empresa o una persona, deberás personalizar algunas imágenes, sobre todo las que vayan en las zonas principales del sitio, como cabeceras de secciones, cabeceras de los artículos, sliders, infografías, iconos, etc.

Diseñar tus imágenes no tiene por qué ser difícil y costoso. En mi caso, diseño las imágenes de mi sitio con Adobe Illustrator, una herramienta que uso a nivel profesional desde hace tiempo. Pero si no tienes tiempo para aprender un software o no quieres invertir en comprar su licencia, existen opciones gratuitas online. De todas ellas, Canva me parece la mejor, pues es gratis y muy fácil de aprender. Otra opción muy buena es Piktochart.

Paso 7. Crear un blog en WordPress

Crear un blog es actualmente una opción excelente para dar a conocer tu marca y traer tráfico de calidad a tu sitio para generar conversiones. Esto es el Marketing de Contenidos o Content Marketing, una estrategia basada en conseguir que los usuarios nos visiten no por nuestros contenidos comerciales sino por nuestros contenidos de valor.

Publicar buenos posts y dinamizarlos en redes sociales gracias a los usuarios que los comparten es un modo increíblemente rentable de conseguir visitas y lograr tus objetivos comerciales, es decir, vender tus productos. Y puede ser mucho más barato que invertir en publicidad. Tan sólo se trata de pensar en el usuario, qué contenidos necesita, qué contenidos pueden funcionar bien en redes sociales y ponerse a escribir.

Algunas empresas no quieren mezclar su blog con su web corporativa y por ello los alojan en dominios distintos. Yo apuesto claramente por integrar tu blog dentro de tu web comercial, de modo que el tráfico que traes a las entradas de tu blog entra directamente en tu dominio principal donde puedes ofrecerle servicios y promociones. Y es un tráfico que viene ya interesado en tu área de negocio si consigues acertar con la temática de los artículos. Si además fidelizas a los lectores de tu blog mediante formularios de suscripción habrás conseguido construir una estrategia ganadora.

7.1. Cómo crear un blog dentro de tu web WordPres

1. Ve a Páginas > Añadir Nueva y crea una página de título Blog (o cualquier otro título que quieras ponerle al botón que va a servir para que los usuarios accedan a tus artículos). No es necesario que crees contenido dentro de la página Blog, a continuación te explico cómo hacer que esta página muestre automáticamente todas las entradas que publiques en tu web WordPress.

2. Ve a Ajustes > Lectura y en «Página Frontal Muestra», en Página de entradas selecciona la página Blog que has creado anteriormente y da a Guardar. Ya lo tienes. A partir de ahora, esta sección mostrará todas tus entradas ordenadas de más reciente a menos. Muy importante, no olvides volver a Apariencia > Menús y colocar esta página Blog en el menú principal para que los usuarios puedan acceder.

Nota: si en lugar de una página web corporativa con una página de inicio al uso prefieres hacer un blog y nada más, en Ajustes > Lectura, en «Página Frontal Muestra» selecciona Tus últimas entradas. Esto hará que tu sitio muestre por defecto tus entradas directamente en tu página de inicio.

7.2. Cómo crear entradas, posts o artículos en WordPress

La creación de entradas es una de las funcionalidades básicas y principales de WordPress desde sus comienzos, y es un proceso sencillo y al mismo tiempo muy potente.

1. Ve a Entradas > Añadir Nueva y crea tu primera entrada. Ponle un título adecuado a tu artículo y escribe el contenido. También puedes añadir contenido multimedia haciendo click en Añadir Objeto. Aquí accedes a tu librería multimedia en la que puedes subir cualquier imagen, foto o icono que quieras. Pon muchos iconos para adornar visualmente el contenido y ayudar a los usuarios a leer con mayor comodidad. Añade imágenes entre los textos muy largos.

2. No olvides asignar una categoría a tu artículo en la parte derecha de la zona de edición. Las categorías deben ser temáticas centrales de tu sitio, no pongas muchas, pon nombres descriptivos y genéricos.

3. Añade una imagen de cabecera principal. Ve a la zona inferior derecha de la zona de edición de entrada y haz click en Imagen destacada. De nuevo accedes a la librería multimedia. Coloca una cabecera para tu post que sea atractiva, con un texto para aumentar la interacción de los usuarios cuando la vean en redes sociales, con elementos modernos y gráficamente potentes, bien diseñados. A veces los usuarios lo primero que ven de tu post es la cabecera, y de ella puede depender que entren a visitar el artículo o no.

4. Asegúrate de que has dejado marcada la casilla de Permitir Comentarios para que los usuarios te dejen opiniones y exista una interacción. Además, los comentarios benefician el posicionamiento SEO.

5. Cuando hayas terminado de escribir, dale a Publicar. Automáticamente, esta entrada ya aparece en tu sección Blog arriba del todo. Ve a Visitar Sitio y haz click en el botón Blog de tu menú principal para comprobar que la entrada se ha colocado correctamente en su sitio.

6. Escribe buen contenido, que sea original y útil, que los usuarios compartan, que la gente lea de verdad de principio a fin y consigas un tiempo de permanencia alto lo cual mejorará tu SEO. Jamás copies ni plagies contenido de otros blogs. Esto te dará mala reputación y, muy importante, te penalizará en posicionamiento SEO.

Entradas > Añadir Nueva

7.3. Consejos para escribir buenos títulos para tus entradas

1. Pon palabras clave que tengan muchas búsquedas mensuales. Usa herramientas como Google Trends, Planificador de palabras clave de Google Adwords y Keywordtool.io.
2. No escribas más de 60 caracteres. De este modo, el título no quedará cortado cuando se vea en los resultados de búsqueda de Google.
3. Incluye palabras que inviten a hacer click. Incluye promesas que luego cumplas dentro del contenido.

Paso 8. Crear una tienda online en WordPress gratis con WooCommerce

Una de las cosas que WordPress permite hacer de manera sencilla y al mismo tiempo profesional es el e-commerce, y esto es algo estupendo porque puedes integrar una tienda dentro de un sitio web donde tienes tu información corporativa y tu blog. Hacer una tienda online en WordPress es fácil y gratuito, gracias al plugin WooCommerce. A continuación te explico paso a paso cómo crear una tienda online con WordPress:

1. Ve a Plugins > Añadir Nuevo y busca WooCommerce. Instálalo y actívalo.

2. Al activar WooCommerce, en la parte de arriba aparecen algunos botones en color morado. Uno de ellos te da la posibilidad de instalar automáticamente las páginas básicas para tu tienda online. Haz click para instalar las páginas de WooCommerce.

3. En el menú principal de la izquierda del panel de WordPress tienes dos nuevas secciones: WooCommerce y Productos. Haz click en WooCommerce > Ajustes y configura todos los aspectos básicos de tu e-commerce: moneda, métodos de pago y envío, impuestos, registro de clientes, correos electrónicos, etc.

Es muy importante que en estos ajustes asignes correctamente las páginas que van a realizar cada una de las fumciones de la tienda, como son la página base de la tienda que mostrará los productos, carrito, pago, términos y condiciones, etc.

4. Ve a Productos > Añadir Nuevo y crea tu primer producto. Al igual que en el caso de las páginas y entradas, en la pantalla de producto debes poner un título, contenido para la ficha del producto, categoría de producto, imagen destacada, variaciones del producto, precio, stock, métodos de envío, promociones, etc. Una vez lo tengas completo, dale a Publicar. Este proceso deberás realizarlo con todos los productos que vayas a incluir en tu tienda online.

5. Ahora añade la tienda al menú de tu página web. Ve a Apariencia > Menús y elige el menú principal que has creado anteriormente. Busca en la parte de la izquierda la página de tienda, que tendrá el nombre en inglés: Shop. Aquí tienes dos opciones: puedes ir a Páginas, buscar la página Shop y editar su título o añadir directamente al menú la página Shop y cambiar la etiqueta de navegación para que ponga «Tienda».

Una vez añadido, guarda el menú y ve a Visitar Sitio para comprobar que tienes ya tu botón Tienda en el menú superior de la web.

Nota: Puedes añadir también categorías de productos al menú, de modo que ofreces al usuario la posibilidad de navegar directamente hasta la sección o producto que desee. Para ello, en Apariencia > Menús selecciona Categorías de Producto en la zona izquierda de la sección.

Si no tienes habilitada esta cajita, ve a la parte superior de la sección, despliega la pestaña Opciones de página y marca la casilla Categorías de producto.

También puedes colocar un menú de categorías de productos en tu barra lateral de la tienda mediante un widget. Para ello, ve a Apariencia > Widgets y arrastra desde la izquierda la caja de widget Categorías de productos y colócala en el área de widget que prefieras. Así harás que tu tienda sea mucho más usable que si únicamente pusieras todos los productos sin posibilidad de filtrar la navegación.

Aquí tienes un tutorial para crear una Tienda Online en WordPress Gratis, con explicaciones detalladas y profundas y consejos para tu eCommerce.

Paso 9. Instalar plugins gratuitos e imprescindibles en WordPress

Los plugins son funcionalidades extra que puedes incluir en tu página web WordPress. Algunos son de pago, pero la gran mayoría de ellos son gratuitos y permiten hacer cosas fantásticas en tu sitio. Los plugins se instalan en Plugins > Añadir Nuevo. Ahí puedes hacer una búsqueda en el repositorio oficial de WordPress (plugins gratuitos) o subir plugins directamente en formato .zip desde Subir Plugin.

Plugins > Añadir Nuevo

En el siguiente enlace te muestro un listado de los 50 mejores plugins para WordPress según mi criterio como profesional. A continuación destaco los que yo considero imprescindibles para un sitio web y te dejo enlace de descarga gratuita:

1. Inserta un pop up para suscriptores con Sumo Me

2. Inserta formularios de suscripción en tus áreas de widgets con Mailchimp for WordPress

3. Evita el spam en tu sitio web con FV Antispam

4. Mejora el posicionamiento SEO de tu web con SEO Yoast

5. Mejora los tiempos de carga del sitio con W3 Total Caché

6. Guarda copias de seguridad de tu sitio con Backup WordPress

7. Mide las estadísticas de tu sitio con Google Analytics for WordPress

8. Inserta botones de compartir en redes sociales con Digg Digg

9. Pon un banner de Ley de Cookies con Cookie Law Info

10. Consigue retweets e interacciones con Click to Tweet

Nota: Mantén siempre tus plugins actualizados. De este modo evitarás problemas de funcionamiento y seguridad.

Si lo prefieres, puedes escuchar mi podcast sobre los mejores plugins para WordPress en Radio Marketing:

Paso 10. Instalar Google Analytics en tu página web WordPress

Es esencial que midas las estadísticas de tu sitio web para valorar si lo estás haciendo bien o si por el contrario necesitas potenciar más los contenidos, las estrategias en redes y la inversión en SEO y Adwords para conseguir más tráfico. Conectar tu web con Google Analytics es muy sencillo. Lo primero es crearte una cuenta en Google y después ir a la página de Google Analytics y añadir tu sitio. En el siguiente enlace tienes un tutorial detallado para instalar Google Analytics en una página web WordPress con un plugin o mediante código HTML.

En el siguiente enlace dejo un post excelente de Fernando Rubio con muchos consejos sobre Analítica Web:

Google Analytics: 20 pasos para ser un Jedi de la Analítica Web

Paso 11. Cómo optimizar tu web WordPress para mejorar su velocidad

Optimizar tu WordPress es esencial para acelerar la web y mejorar el posicionamiento SEO en Google. En este tutorial para optimizar WordPress tienes una guía paso a paso para hacerlo de manera profesional.

Paso 12. Cómo traducir a otros idiomas una web WordPress

Si vas a necesitar traducir a varios idiomas tu web WordPress, hay varias opciones. Aquí tienes algunas sugerencias en forma de plugins y consejos:

• Utiliza el plugin WPML: Es uno de los plugins de traducción más populares para WordPress. Ofrece una interfaz intuitiva para la traducción de contenido, soporte para varios idiomas y la posibilidad de agregar contenido específico para cada idioma. También es compatible con muchos temas y plugins.
• Utiliza el plugin Polylang: Es otro plugin popular para la traducción de contenido en WordPress. Ofrece soporte para múltiples idiomas, permite la traducción de contenido y la creación de contenido específico para cada idioma, y es fácil de usar.
• Crea páginas y entradas específicas para cada idioma: Puedes crear páginas y entradas específicas para cada idioma en tu sitio web de WordPress. Cada página o entrada tendría una URL diferente para cada idioma, lo que permitiría que los usuarios cambien entre idiomas fácilmente.
• Usa un servicio de traducción profesional: Si necesitas una traducción precisa y profesional de tu sitio web, puedes considerar contratar un servicio de traducción profesional. Esto asegurará que el contenido de tu sitio web sea coherente y de alta calidad en cada idioma.
• Asegúrate de que tu tema de WordPress sea compatible con traducciones: Al elegir un tema para tu sitio web, asegúrate de que sea compatible con la traducción de contenido. Algunos temas pueden requerir un plugin adicional para agregar soporte para varios idiomas.

Extra. Escucha mi podcast en Radio Marketing con muchos trucos y recursos para crear una página web profesional

Bonus. Si vas a crear una página web con WordPress, estos consejos te van a ser de utilidad

Todas las empresas necesitan una página web. La página web es el centro de la estrategia. La web es el lugar en el que confluye todo el tráfico que consigues mediante el posicionamiento SEO, los Anuncios pagados, Campañas de Emailing, Redes Sociales, Enlaces, etc.

Por tanto, si inviertes dinero en todas estas estrategias para atraer usuarios a tu sitio, ¿por qué sigues sin dar la importancia que merece a tu página web?

La importancia de Crear una Página Web profesional con WordPress

Crear una página web profesional es esencial para rentabilizar el resto de la inversión. Además, crear una web con WordPress es muy sencillo. ¿De qué sirve que traigas miles de usuarios a tu sitio si luego no compran, no se suscriben, ni siquiera te contactan? Las estrategias para rentabilizar al máximo las visitas de los usuarios se denominan CRO, y en un próximo post abordaré ampliamente las mejores estrategias para vender más con tu web.

Una página web profesional debería ser atractiva, tener un buen copywriting (textos orientados a vender más y generar más engagement con el usuario), un diseño moderno y limpio enfocado en la venta de los servicios o productos, una carga rápida o WPO (Google te posiciona mejor si tu web es ligera), usabilidad y experiencia de usuario (que sea fácil e intuitivo interactuar en ella) y, por supuesto, estar planificada y optimizada para el SEO.

Por ello, es esencial que des una importancia absoluta a tu página web si quieres conseguir tus objetivos. Hay quien decide contratar a un diseñador profesional. Otros prefieren diseñar su propia web ellos mismos mediante guías y tutoriales.

Hay personas que deciden aprender en una escuela profesional. Si esta es tu decisión, te recomiendo el Máster de Marketing Digital de Aula CM, donde tengo el placer de impartir clases.

En este Máster profesional de un año de duración aprenderás a diseñar tu web, posicionarla en Google, diseñar tus banners y logos, gestionar tus redes sociales, monitorizar y optimizar Google Analytics, crear campañas de Adwords rentables, etc.

Por tanto, es prioritario que tengas en cuenta que tu web tiene una importancia crucial para tu marca y para tu estrategia global de éxito en internet.

No obstante, observa que aún hay empresas y profesionales que no han dado el salto y a continuación te contaré por qué.

Según Eurostat, casi un tercio de las empresas españolas de más de 10 empleados sigue sin tener una página web.

Según el informe ePyme, en el caso de las empresas con menos de 10 empleados, sólo un tercio de ellas tiene una página web

De nuevo, afirma Eurostat que 9 de cada 10 usuarios de internet consideran fundamental que las empresan tengan una página web

Entonces, ¿por qué algunas empresas no invierten en una página web o no le sacan el partido que deberían?

A lo largo de mis años como Diseñador Web profesional, he podido detectar a un tipo especial de cliente que quiere los mejores resultados, pero no quiere invertir dinero ni tiempo. ¿Cuáles son los motivos según mi opinión y experiencia?

¿Por qué algunas empresas no dan la importancia necesaria a su página web?

Por malas experiencias anteriores

Algunos empresarios tienen miedo de volver a pasar por los problemas que tuvieron en el pasado debido a un mal diseño, webs difíciles de actualizar, desarrolladores web que desaparecieron sin dejar rastro, tensión en la relación cliente-diseñador.

En definitiva, páginas web que no cumplieron el objetivo y no fueron rentables. Y dejaron una huella negativa en la mente del cliente.

Porque infravaloran las posibilidades reales que puede ofrecer una página web

¿Una web es sólo un bonito escaparate de tu marca? Una página web hoy puede servirte para vender tus servicios o productos, generar suscriptores, recibir propuestas y solicitudes de presupuesto, hacer crecer tu comunidad y redes sociales, etc.

En resumen, una web puede ser altamente rentable. Sólo necesitas definir bien tus objetivos, trazar una estrategia con ayuda del desarrollador y ponerte en manos de un buen profesional.

Coste demasiado elevado en ocasiones

Seguro que te suena: costes de desarrollo inflados de manera arbitraria, gasto extra en mantenimiento debido a desarrollos complicados que no eran necesarios, resultado final que no está en consonancia con lo pagado. Los CMS como WordPress y similares permiten abaratar costes sin perder calidad.

Falta de conocimiento técnico para gestionarla

El miedo a no saber gestionar tu propia web puede ser un freno a la hora de afrontar el diseño de una nueva página web. Sobre todo si ya te has acostumbrado a trabajar en un sistema determinado y todo tu equipo también. ¿Cómo subir un post? ¿Cómo modificar colores, contenido, tipografías, etc? Con un gestor de contenidos este tipo de cosas son súper fáciles.

Exceso de confianza en el offline

Un clásico. Te dices a ti mismo: «no necesito una web, mi negocio funciona sin necesidad de invertir en internet».

¿Has pensado qué sucederá cuando no sea así? ¿Has pensado que quizá tu competencia ya está entrando con fuerza en el online? ¿Y si tienes una crisis de reputación online? ¿Cómo vas a hacer para defenderte en un entorno en el que no tienes presencia?

Centrarse demasiado en otras áreas más novedosas

En el polo opuesto están los empresarios que apuestan fuerte en estrategias digitales como SEO, SEM, Social Media, Anuncios, Email, pero olvidan lo esencial: la importancia central de la página web. No es extraño que muchos de ellos, al final, acaben diciendo: internet no es para tanto, no me ha servido para vender más ni hacer crecer mi negocio. Lo dejo.

¿Y si empezamos creando una página web brutal y luego invertimos en todo lo que le rodea para llenarla de tráfico y optimizar las ventas y conversiones a tope?

Falta de tiempo

¿Te suena de algo? «No tengo tiempo para ponerme a planificar una estrategia web, tengo mil cosas más importantes que atender antes, como mi propio negocio».

¿Tu propio negocio? ¿Acaso tu web no puede ser un pilar importante de tu negocio? Quizá algunos siguen pensando que una web es sólo un lugar donde poner fotos bonitas y un formulario.

Un consejo: dedica todo el tiempo del mundo a crear tu página web, tu web es realmente importante, no lo dejes para mañana, adelántate a la competencia.

Falta de recursos económicos… ¿Seguro?

Otro clásico: no tengo pasta para hacer una nueva web, tengo otras prioridades ahora mismo, como seguir pagando Adwords, impresión de flyers donde curiosamente va escrita la URL de la página web, unas sillas nuevas para la oficina, etc.

En serio, sentarse cómodamente es esencial para la espalda, pero… ¿no crees que a veces no es falta de dinero sino pensar que el precio de una web no lo merece realmente? Las cosas a veces no son baratas o caras, sino que dependen de lo que creemos que deberíamos pagar por ellas.

¿Por qué crear una página web profesional con WordPress sí es importante?

Hay muchas razones  por las que merece la pena invertir en un buen diseño y desarrollo web. Una web no es únicamente un lugar donde poner la información acerca de tu negocio y unas cuantas fotos. Una web profesional puede generarte ventas, oportunidades, reforzamiento de la imagen de marca, visitas, suscriptores, etc.

Más motivos: orque no estar en internet hoy es casi como no existir para tus usuarios y resta prestigio. Además, posiblemente tu competencia está ya en internet o está a punto de entrar. 

Si gastas dinero y recursos en otras áreas del online ¿por qué no inviertes en una web que lo rentabilice todo? Si ya la tienes pero no te sirve, ¿por qué sigues gastando en algo que no es rentable? No se trata de estar en internet por estar, sino de hacer la diferencia.

Hay varios aspectos que influyen en la calidad y el alcance potencial de una página web:

SEO (Posicionamiento en Buscadores)

¿Qué es el SEO? Son técnicas de posicionamiento orgánico en buscadores para ganar tráfico y visibilidad de marca. Ten en cuenta que:

• La web es el destino de toda estrategia de ganar tráfico a través del posicionamiento SEO. Además es un elemento crucial para lograrlo.
• El tráfico orgánico es un modo excelente de generar conversiones constantes, ventas, suscriptores, presupuestos, etc. Hacemos SEO para ganar dinero y hacer crecer la marca.
• Gracias al SEO, mucha más gente conocerá tu marca y tus servicios. Tener un flujo constante de personas que visitan tu sitio gracias al posicionamiento es un modo excelente de ganar visibilidad.

¿Cuáles son los 17 factores SEO más importantes para conseguir tus objetivos de posicionamiento?

1. Palabras clave
   

   Hacer una búsqueda de palabras clave o Keyword Research es esencial para enfocar correctamente tus objetivos de posicionamiento. Ojo, no pienses únicamente en keywords relacionadas con la denominación de tus servicios o productos, busca también palabras clave que puedas trabajar en un blog para traer tráfico mediante el Marketing de Contenidos y la viralidad en redes sociales.

2. Contenidos (Blog)
   

   Esas keywords relacionadas con intenciones de búsqueda pueden ser muy rentables. Por ejemplo, eres dentista y quieres posicionar para «dentista en Madrid». ¿Has pensado que la gente busca más la expresión «dolor de muelas»? Haz contenidos útiles, de valor, pensados no en vender, sino en atraer usuarios y viralizar. Después aplica CRO para convertir a esos visitantes en clientes.

3. Indexación
   

   ¿Qué URLs de tu página web están indexando actualmente en Google? Hay páginas que no deberían estar como por ejemplo la Ley de Cookies? ¿Hay algunas que no aparecen? Revisa tu indexación, asegúrate de indexar únicamente las URLs que son rentables para el SEO y en las que tienes opciones de posicionar bien, desindexa páginas irrelevantes, paginaciones, contenido duplicado interno, etc.

4. Arquitectura web
   

   El modo en que está construida la estructura de tu página web. Secciones principales enlazadas en el menú arriba, rutas de directorios en las URLs lo más cortas posibles para evitar que algunas pierdan relevancia de cara a Google, entradas principales enlazadas desde la página de inicio, etc. La arquitectura determina la relevancia que das a tus contenidos. Y Google lo tiene en cuenta.

5. Contenido original VS Duplicidad
   

   El contenido duplicado es penalizado por Google. Evita secciones repetitivas, textos que se repiten aquí y allá, información muy extensa en zonas que se replican dinámicamente en todas las URLs como los footers y sidebars, descripciones de producto iguales entre sí o copiadas de otras webs. Crea contenido original siempre.

6. CTR
   

   La cantidad de usuarios que hacen click en tus contenidos cuando los ven en Google partido por el total de veces que aparecen impresos como resultado de búsqueda. Es un factor muy importante y puede ser decisivo para escalar posiciones cuando hay gran competencia. Para aumentar el CTR escribe títulos impactantes con beneficio evidente y no te pases de extensión, meta descripciones descriptivas y persuasivas (coloca emojis), implementa rich snippets, etc.

7. Tiempo de permanencia
   

   Otro factor que tiene en cuenta Google para posicionarte. Piensa en la retención. ¿Cómo hacer que los usuarios pasen el mayor tiempo posible en tu web y no vayan a ver a la competencia? Contenido original, visiblemente valioso, visual, bien escrito y estructurado, diseño usable, personalidad y estilo propio a la hora de redactar, enlaces internos, etc.

8. Enlaces entrantes
   

   Un factor muy importante. Trabaja estrategias de linkbuilding para que otras páginas web o blogs te enlacen y subirás autoridad y posicionamiento. Guest blogging (escribir como invitado en otros blogs), contenidos que ponen en valor a otros usuarios, contenidos diferenciadores y de gran calidad, etc. O cómpralos, pero hazlo con cuidado. Evita enlaces tóxicos o masivos desde una misma web.

9. Enlaces internos
   

   Tus URLs deben estar enlazadas entre sí para que Google pueda rastrear sin dificultad y otorgarles relevancia. Enlaza desde la página de inicio a contenidos y secciones internas, enlaza tus artículos entre sí, coloca widgets con contenido destacado o relacionado. No olvides que estás en internet y que un enlace además ayuda al usuario a ampliar información fácilmente.

10. Tasa de rebote
    

    Cuando los usuarios entran y salen de tu web por la misma URL desde la que entraron. Trata de retener al usuario y motivarle a que haga click en otros contenidos relacionados, enlaces internos, etc. Ofrece información relevante y ampliada allí donde sea necesario. Bajar la tasa de rebote es difícil, pero lo puedes conseguir si ofreces el click justo donde y cuando el usuario lo necesita.

11. SEO on Page
    

    Todos los factores que tienen que ver con la programación y el contenido que hay en cada página de tu sitio. Etiquetas de código, encabezados HTML, atributos ALT de imágenes, keywords específicas que trabajas en el contenido, densidad de estas palabras clave respecto al total, en modo en que jerarquizas su importancia colocándolas en encabezados h, slugs o palabras que pones en la URL relativa de ese contenido, etc.

12. Penalizaciones
    

    Si haces las cosas mal, si te pasas de optimizar y repites demasiadas veces las keywords, si compas enlaces tóxicos en páginas raras o si te los pone algín competidor, si copias contenido literal de otras webs, etc., Google puede tomárselo mal y penalizarte, lo cual implica pérdida de posiciones en ocasiones dramática y por tanto disminución de tu tráfico orgánico. Crea buen contenido original, genera enlaces naturales. Hazlo bien.

13. Page Rank y Autoridad de dominio (DA)
    

    La nota que te da Google y Moz en función de diversos factores SEO. El Page Rank ya no podemos saberlo, pero el Domain Authority puedes mirarlo fácilmente con esta extensión para Chrome: Mozbar.

14. Velocidad de carga (WPO)
    

    Google tiene en cuenta el rendimiento de tu página web a la hora de posicionarte. Evita lentitud de carga prescindiendo de elementos superfluos como algunos sliders, galerías animadas, fotos gigantes, efectos innecesarios, etc. Puedes medir tu Page Speed Score con una herramienta como GTMetrix.

    Hay además un factor importantísimo que puede mejorar tu velocidad de carga y beneficiarte en posicionamiento: el hosting, servidor o alojamiento que tengas. Contrata siempre hostings de gran calidad.

    Nota importante: En el siguiente artículo sobre el mejor hosting WordPress he hecho un análisis detallado y profundo sobre velocidad y rendimiento de los mejores hostings que hay actualmente en el mercado, para que elijas el mejor hosting para tu proyecto y de este modo beneficies tu posicionamiento SEO en Google.

15. Adaptabilidad, responsividad y contenidos en AMP
    

    A estas alturas, no podemos seguir diseñando webs optimizadas únicamente para escritorio y pantallas grandes. Hay sectores en los que se reciben más visitas desde dispositivos móviles que desde ordenadores. Haz webs perfectamente responsive que se adapten a cada dispositivo. No sólo eso: personaliza, ofrece el contenido perfecto para cada dispositivo. Implementa AMP para mejorar rendimiento.

16. Uso de https
    

    A día de hoy, este es un factor que no incide de manera totalmente decisiva, pero posiblemente en un futuro sí. En el momento en que los navegadores muestren de manera aún más evidente la ausencia de protocolo de seguridad SSL, los usuarios quizá lo tengan en cuenta y esto puede afectar al tiempo de permanencia y a la retención. En hostings premium como Webempresa, el SSL te lo dan gratis.

17. Web asociada a Google Maps
    

    Si quieres hacer SEO local y tener buen posicionamiento relacionado con búsquedas localizadas en determinados lugares, un buen modo de mejorar el SEO es creando una página de Google My Business. Para algunos negocios, el SEO local puede ser un modo increíble de aumentar visitas y clientes

Estrategias para mejorar el ratio de Conversión (CRO)

Una conversión es una acción que ejecuta el usuario y que ha sido previamente marcada como objetivo por la empresa (ventas, suscripciones, envíos de formulario, etc).  Por ejemplo, conseguir Leads te permite crear campañas de email marketing para fidelizar y vender más.

Al conjunto de técnicas orientadas a mejorar el porcentaje de conversiones en un sitio web se le llama CRO (Conversion Rate Optimization).

La optimización del ratio de conversiones es sinónimo de rentabilidad. Ten en cuenta además que  casi todas las conversiones de tu negocio se producen dentro de la página web (tienda, formularios, etc).

Por tanto, tener una web optimizada en CRO es sinónimo de mayor rentabilidad. Además, una web te permite analizar y mejorar en profundidad tu estrategia de conversión. Con una web orientada a CRO puedes hacer comparativas entre páginas para obtener la mejor estrategia de venta.

Además, En tu web tienes libertad creativa para diseñar las páginas de cara a la conversión. Por tanto, crea páginas web con maquetadores visuales intuitivos que te permitan realizar pruebas y modificaciones en el diseño de manera rápida y eficaz

¿Cómo aumentar las conversiones en tu página web WordPress?

A continuación, 8 consejos sencillos para mejorar tu ratio de conversiones:

1. Pon títulos grandes e impactantes
2. Pon testimonios reales de usuarios satisfechos con tu producto o servicio
3. Destaca en tamaño grande y colores vivos los botones de acción de la web (y que parezcan botones)
4. Usa imágenes de gran calidad y vídeos impactantes
5. Cuenta los beneficios de tu servicio o producto en un lugar destacado (cerca de los botones de acción)
6. Muestra claramente quién eres, genera confianza
7. Formularios sencillos con los mínimos campos posibles y muy usables ¡No a los formularios eternos!
8. Mide, analiza y optimiza todo el tiempo. Prueba, testea, mejora

Branding (Construcción de imagen de marca)

La construcción y reforzamiento de la imagen de marca no consiste únicamente en mostrar tu logo y tus fotos. Tampoco en contar tu misión, visión y valores. Es algo más. Se trata de mostrar una imagen coherente y reforzada en la misma dirección por todos y cada uno de los elementos de tu página web.

El Branding, aunque pueda sonar a algo difuso, abstracto o poco rentabilizable a corto plazo, es rentable. Quién eres y cómo te comportas influye en tus ventas, en la decisión final del usuario de pulsar o no el botón de compra. Por tanto, la construcción y transmisión de imagen de marca es otro de los beneficios que te puede aportar una web profesional.

6 motivos por los cuáles crear una página web con WordPress puede favorecer tu estrategia de Branding:

1. La página web puede transmitir lo que ofreces en muy poco tiempo
2. La página web es un lugar ideal para hacer branding ya que el usuario percibe la web como uno de los canales más importantes y oficiales
   
3. Una buena página web te aporta prestigio y te permite diferenciarte
4. En la página web puedes mostrar lo que dicen los usuarios en redes sociales sobre tu marca
5. En tu web puedes usar cualquier formato multimedia y tienes total libertad creativa para comunicar tu marca
6. Tener una web deficiente o no tenerla perjudica tu branding

Comunidad (Creación de comunidad en torno a una temática o marca)

Crear comunidad te permite construir un entorno en el cual tu marca sea el eje central, asociada con conceptos o valores propios. Por ejemplo, si eres un gimnasio, crea contenidos en torno a estilos de vida saludables y fomenta que los usuarios participen, interactúen y generen contenido.

Si se sienten parte de la comunidad, se sienten parte de tu marca. Y todos sentimos confianza por los lugares de los que nos sentimos parte y en los que nos permiten aportar.

Por tanto, vuelve a hacerte la pregunta: ¿Crear comunidad es sólo un concepto intangible o es rentable?

3 motivos por los cuales una página web profesional puede ayudarte a crear comunidad:

1. En tu web puedes generar comunidad en torno a tu contenid
2. La conversación que se produce en la web es más fácil de monitorizar, controlar y gestionar
3. Hay usuarios que prefieren comunicarse con la marca y consumir los contenidos a través de la web

5 consejos para fomentar el crecimiento de tu comunidad:

• Fomenta el debate en torno a temáticas relacionadas con tu marca
• Anima a los usuarios a participar con llamadas a la acción
• Responde siempre a los usuarios, mantente activo, interactúa con ellos
• Formularios sencillos y usables para dejar comentarios, suscribirse, registrarse
• Atrae todo el tráfico que puedas

Usabilidad y Experiencia de Usuario

La Usabilidad es cómo intetactúa el usuario con la página web. Una buena usabilidad persigue la navegación fácil e intuitiva por la web.

La Experiencia de Usuario es el grado de satisfacción que el usuario obtiene al interactuar con la web.

Analiza la experiencia de navegación del usuario en profundidad. Es importante que te centres en el usuario. Es la clave de todo, el usuario es quien da sentido a lo que haces. Grábatelo en la mente lo más rápido que puedas.

Hay herramientas que permiten analizar si el diseño es eficaz y optimizarlo para conseguir objetivos de conversión.

Además, la libertad que tienes en tu web para diseñar cómo interactúas con el usuario no la tienes en ningún otro sitio.

8 principios de Usabilidad eficaces para optimizar la experiencia de usuario en tu web:

1. Estructura comprensible y muy intuitiva
2. Textos y botones grandes y legibles
3. Secciones fácilmente localizables en los menús principales con textos explícitos
4. Contenido responsive y personalizado para dispositivos
5. No recargar el diseño de cosas superfluas ni pesadas
6. Aplicar un diseño consistente y coherente en toda la página web
7. Crear menús sencillos, reducir niveles de navegación
8. Ofrecer una velocidad de carga súper optimizada para agilizar la navegación

Copywriting (escribir textos persuasivos para lograr conversiones)

El copywriting es lo que escribes y cómo lo escribes. Si eres persuasivo escribiendo, venderás más. Es así. un consejo: no le des más vueltas y ponte a hacerlo ahora

La redacción de textos eficaces para alcanzar los objetivos de conversión en una página web comprende un conjunto de técnicas y fórmulas probadas.

Hay quien piensa que el texto en una web es algo secundario, algo así como los párrafos que sirven para llenar los huecos que hay entre las imágenes. Posiblemente, quien piensa así está vendiendo menos de lo que podría. El texto que pones en la web no es cualquier cosa, no se trata de rellenar huecos sino de seducir con palabras.

La página web te permite crear tu relato comercial con total libertad creativa y de composición frente a otras plataformas como las redes sociales.

Recuerda además que puedes hacer tests comparativos entre landings para analizar y encontrar el mejor modo de contar tus servicios.

El texto de la web es más estático y permanece más que en las redes, es más perdurable.

9 trucos de Copywriting efectivos para vender más y mejor en tu web:

1. Cuenta el valor que ofreces en lugar de describir sin más
2. Muestra una promesa creíble y demostrable
3. Habla de las necesidades que solucionas, no sólo del producto o servicio que vendes
4. Cuenta historias con empatía, involucra al usuario con tu relato
5. Genera confianza y cercanía con el usuario, demuéstrale que le conoces
6. Estructura el texto de arriba a abajo en cuanto a importancia y tamaño
7. Textos grandes y legibles para generar impacto
8. Usa frases sencillas y cortas para facilitar la legibilidad y comprensión
9. Separa visualmente los textos, cuenta tu relato de manera claramente progresiva

Analítica Web

Una página web bien estructurada y conectada con herramientas de análisis te permite testear y controlar a la perfección la eficacia de tus URLs y llevar a cabo estrategias de optimización.

Es decir, puedes establecer objetivos de conversión para analizar cuáles son tus páginas más eficaces y así optimizar tu estrategia

La web es el lugar donde puedes realizar una analítica de tráfico más precisa y segmentada. En una web puedes llegar a una profundidad en el análisis que no puedes hacer en ninguna otra parte.

Aquí tienes un tutorial paso a paso para instalar Google Analytics en tu página web.

5 Requisitos para una página web rentable con WordPress:

SEO. El posicionamiento produce tráfico orgánico constante que genera visitas, leads y conversiones.

Diseño. Un buen diseño transmite valores de marca y prestigio de manera implícita y constante.

Tecnología. Un CMS como WordPress te permite controlar y gestionar tu propio diseño y contenido con facilidad y a bajo coste.

Usabilidad. Una correcta estructura y adaptabilidad a dispositivos favorece la experiencia de usuario.

Copywriting. Escribe buenos textos originales y atractivos para generar conversiones y tráfico.

Y no te olvides de estos 5 consejos finales…

La importancia de ganarte un prestigio y ser una marca coherente

Los usuarios y clientes comparan entre la web de la competencia y la tuya y sacan conclusiones.

Reputación

Una marca no es lo que dice ser sino lo que los usuarios opinan y esto puedes mostrarlo en la web fácilmente.

Transversalidad

La web es el destino de casi todas las estrategias que realizas en el online. Préstale la atención que merece.

Si inviertes dinero en múltiples estrategias de adquisición, invierte también en la web, porque es el lugar donde se produce la venta.

Eficacia

Tu web debe ser un embudo eficaz que sirva para convertir tus estrategias de captación de tráfico en clientes.

Rentabilidad

Una web que responda a las necesidades de la empresa y cumpla los objetivos es rentable siempre.

Y 3 consejos más que no deberías pasar por alto…

1. Analiza tu entorno, define tus objetivos reales, traza tu estrategia y realiza la inversión necesaria en el desarrollo de tu web.
2. No dejes en manos de otros la decisión de cómo debe ser tu web. Haz un briefing exhaustivo y contrata siempre a profesionales de verdad para ejecutarlo.
3. Dale a tu web la importancia que merece, no empieces la casa por el tejado.

Conclusión

La web es el centro de todo y sirve para optimizar y rentabilizar tus estrategias online. Pero de nada sirve diseñar una web excelente si no la enriqueces con la publicación de buenos contenidos periódicamente. A la hora de escribir tus contenidos ten siempre en cuenta su calidad y utilidad. El buen contenido se comparte, y esto es sinónimo de un aumento de tráfico y autoridad a tu sitio. También escribe siempre pensando en Google, ten claro cuál es tu nicho y tu target y escoge correctamente tus palabras clave para usarlas en tus publicaciones. Y no olvides la importancia de optimizar la conversión.

¿Te ha quedado alguna duda?

Escribe un comentario y déjame cualquier duda que tengas sobre la creación de páginas web con WordPress. Estaré encantado de echarte una mano. Espero que este manual para crear una web con WordPress te haya servido para lograr tu objetivo 😉